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Google640亿广告市场中移动游戏的盈利机会

发布时间:2020-02-10 22:56:57 阅读: 来源:风叶厂家

9月24日,Google在北京举行了以“Think Mobile with Google”为主题的活动 。Google商业合作部全球副总裁Scott Sheffer以移动应用趋势的观察为主题进行了演讲,分享了Google作为发布商在移动端广告生态中的经验,从中我们可以看到有些数据及产品信息为部分移动游戏流量变现提供了思路。

移动游戏在广告市场的盈利机会

市场研究机构eMarketer数据显示,继2014年112.2%的增长率后,2015年全球移动互联网广告的支出将继续增长59.8%,达到642.5亿美元。而到2018年将达到1585.5亿美元。根据Google方面的数据分析,移动广告的市场会在2019年达到2000亿美元的规模,而移动游戏在其中也有很大的盈利潜力。Scott表示,中国的移动设备拥有量领先全球,加之快速增长的移动互联网用户,移动端广告业务有很大的市场空间。

Google的广告平台优势

针对目前的市场前景,Google方面也提及了自己产品和平台方面的优势,这些或可为移动游戏开发者所用。据Google 大中华区商业合作部总监黄萍介绍,Google AdMob以及Google Play、Google Analytics等产品和工具可以从推广、变现和分析等层面为开发者提供产品解决方案。 根据Google产品分享的数据,AdMob方面,月活跃App为65万,覆盖200多个国家,其中中国的App为15万,2013、2014年的发布商分成为10亿美金,而Google Play上2014年的开发者分成则超过70亿美金,游戏也是其中重要的一环。

游戏产品合作实例

活动现场,移动游戏开发商也分享了相关的合作经验。《别踩白块儿4》创始人汪伯勋表示Google除了广告方面的支持也提供了商业策略上的意见。而西山居石油科技的广告投放经理高哲也介绍了《西游降魔篇》和《锤子三国》两款产品与Google合作的广告投放经验——Google视频插页广告CPI成本相比横幅广告低了很多,《西游降魔篇》和《锤子三国》的大部分广告预算投放在了Google上,最后呈现出了比较好的效果,产品登上了iOS付费榜榜首。

移动端适配优化

针对移动用户对广告的态度,Scott Sheffer也在演讲和后续的采访中提及了Google的广告优化,如Smart Banner识别设备的尺寸、加强广告效果透明度等。Google的策略在于通过优化帮助开发者为受众提供较好的体验,增强平台对广告主、发布商的吸引力,从而帮助开发者实现流量变现,形成整个系统的正常发展。

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